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行业新闻>>宣传册服务具有行业分类
宣传册设计是一种综合的服务方式,设计不再是单独的一项功课,而是更多其它部分介入和整合的结果。仿佛产品取得市场的成功仅仅是由于策划师的大创意,从而忽视了其它因素。宣传册设计不再单纯的是某个创意的执行,或者是某系列项目中的一环,而是介入项目的探讨论证,充分运用设计专长为企业树立良好形象服务。在人文科学的领域,科技人辞意义的体现是科技走向成熟化的标志,而在设计领域,内在意义的实现同样具有很高的现实意义。重提视觉的重要性,是由于在策划现在满天下的时代,人们又再次忽略了产品的视觉形象、企业的整体形象。从设计的角度来看,一个好的宣传册设计不仅要考虑人们对物质的需求,更要考虑人们的精神需乞降意义需求,即所谓的实现宣传册设计的内在意义。 宣传册的需求量是很高的,每一个单位都可能需要宣传册。正是因为这样,宣传册设计公司数量也十分多,而各个公司的水平也是参差不齐的,不过毫无疑问都希望能够朝向更好的方向发展。正是因为这样,各个单位应该关注宣传册制作过程中表现手段内容,这样才能够取得更好的效果。宣传册其实属于一种美的体现,而是否符合视觉美感则成为衡量一个宣传册是否成功的重要因素。而图形构成、色彩构成、空间构成不仅仅能够体现宣传册是否更美,而且能够非常好的展示一个企业的文化内涵,所以说在具体设计过程中,这三个方面是非常重要的,设计单位应该更好处理这三个方面的内容。 平面设计中的色彩设计也从过去的多色彩组合向简约组合,从强对比向中对比转变。现代平面设计的色彩设计更加追求一种简约、简洁之美。色彩设计不是以多胜,而是用简约的色彩体现出设计的品位与韵味,黑色和白色逐渐成为设计师喜爱的色彩,没有功能的色彩均被剔除。在平面设计用色中,我们其实又离不开黑色、白色。黑、白色以自己的优越性和独特性在色彩设计中起着协调和统一画面色彩的作用。一件设计作品没有了黑色,所有的色彩都显得轻浮、不实在;没有白色,所有的色彩又都显得阴暗,见不着光明。黑色就像大地一样深沉、雄浑、扎实,如古人说的“厚德而载物”;白色就像天空,是那样的高远和豁然开朗。有彩色之所以鲜艳,富有光泽,就是因为背景的白色和黑色衬托出来的,就像红花总有绿叶来相配。黑、白色在所有色彩中起着协调、平衡其他色彩的作用,其他色彩的美,是通过黑、白色衬托出来的。 宣传册设计才是为客户所接受,并真正起到推广、传播、宣传等媒介作用的呢?有着多年宣传册设计经验的豪禾印务认为,关键点在于把握宣传册设计的实质性,即宣传册是一种营销手段,而并非单纯的美学展示。在与乙方合作进行的宣传册设计项目中,许多企业都存在这样的苦恼:明明拥有精致美观的视觉效果,消费者的反应却很是冷淡;抑或是将所有的信息详尽罗列,却仍让合作商看得一头雾水,不能正确找到所需信息。以上种种,不仅使宣传册失去了应有的作用,也使企业蒙受了直接或间接的经济损失。 版式设计要做到所要传达的信息在逻辑上的一致性、条理性,在设计过程中要清楚对象在内容上的主次、轻重关系,运用对比、调和、韵律、节奏、变化、统一等形式美法则,对各构成要素进行科学的、合理的、系统的设计,达到逻辑上的一致性和合理性。 好的版式设计使设计作品形成一定的秩序感与节奏感,画面整体视觉上产生强烈的感染力、冲击力,同时给观者有一个轻松、舒适、美的视觉感受,能提高受众的观阅兴趣,更有利于充分地进行信息传达。因此在进行编排设计时,应遵循“美”的原则,使其成为一件艺术品。 艺术视觉效果与逻辑性两者有着不可分割的内在的联系,充分体现了艺术设计中“形式与内容相统一”的审美规律。 没有创意的宣传册设计苍白无力,很多人宣传册设计就是排版与图片处理,创意含量很低,但真正对宣传册设计有过深刻思考的人都知道,每一本好的宣传册设计都有一根轴线在里面,所有设计表现都围绕在这条轴线上面开枝散叶,这样的南京宣传册设计才是一本言之有物,能够打动受众的精品。 策略是宣传册设计的瞄准镜,没有策略的指导,宣传册设计是盲目的,不管面对市场还是面对受众,然而,我们却发现,很多宣传册设计都停留在了设计上面,这是宣传册设计设计的大不幸,有企业不重视的原因,也有设计公司未能尽责的原因。对于我们来说,很难想象一本没有策略指导的宣传册设计如何说服目标客户。 宣传册创作是企业资源整合后,集中表现的过程。包括形象、理念、管理、生产、销售、服务、产品等等各个方面。不同用途的样本,必须具有特定的内容组合,或简或繁,都必须围绕需求展开。不是根据资金预算来的,盲目的消减最终只是消减掉样本带来的潜在销售力!所以,不同人员创作出的样本,出手水平是不同的。其含金量也完全不等。所以,并不是稿子越改越好。期望得到高品质样本的企业,应该优选创作公司及创作人员,事先进行有效的、有深度的沟通,这样的话,你样本的设计才可以得到最佳的表现。 在设计中基本元素相当于你作品的构件,每一个元素都要有传递和加强传递信息的目的。真正优秀的设计师往往很“吝啬”,每动用一种元素,都会从整体需要出发去考虑。在一个版面之中,构成元素可以根据类别来进行划分,标题、内文、背景、色调、主体图形、留白、视觉中心等等。平面设计版面就是把不同元素进行有机结合的过程。例如在版式当中常常借助框架(也叫骨骼),就有很多种形式,规律框架和非规律框架,可见框架和隐性框架;还有在字体元素当中,对于字体和字型的选择和搭配的好坏就是一个非常有讲究的。选择字体风格的过程就是一个美学判断的过程,还有在色彩这一元素的使用上,能体现出一个设计师对色彩的理解和修养。色彩是一种语言(信息),色彩具有感情,能让人产生联想,能让人感到冷暖、前后、轻重、大小等等。善于调动视觉元素是设计师必备的能力之一。 图形作为构成广告版面的主要视觉元素,它的关键在于是否和广告效果具有密切的关系。图形表现趣味浓厚,才能提高人们的注意力,得到预期的广告效果。广告中的图形是用来创造一个具有强烈感染力的视觉形象。广告作为视觉信息传递的媒介,是一种文字语言和视觉形象的有机结合物,作为视觉艺术,强调的是观感效果,而这一视觉效果并非广告文字的简单解释。版式设计也是是现代设计艺术的重要组成部分,是平面设计的重要手段,表面上看,它是一种关于排版的学问;事实上,它不仅仅是一种技能,更涵盖了技术与艺术之间的高度融合。版式设计也可以说是现代设计者所必备的条件之一。版式设计,这一名词就是在版面上,将特定的视觉元素进行巧妙的排列组合。将理性思维通过个性表现出来;一种不仅具有个人风格而且还具有艺术特色的视觉进行传送的方式。在传达信息的同时,也产生感官上的美感。版式设计的范围包括:报纸、刊物、书籍、产品样本、挂历、招贴画、唱片封套和网页界面等视觉传达的各个领域。 版式设计触及到现代生活的方方面面,然而抄袭跟风之所频出的现象也不能忽视,在掌握版式设计的基本原理过后,只要掌握设计艺术的要诀才能设计出精美而富有原创性的版式,其实我们可以看出,这三种感受也是一种递进的关系。我们可以用做菜打比方来作形象的介绍。“认可感”就相当于“家常菜”,果腹而已,无所谓是否是美食;“喜爱感”就像是“高级餐厅的菜”,比家常菜多了份情趣,多了份热闹;而“品质感”更像是“地方特色美食”,只此一家,别无分店,而且也只适合特定的人群。不同的格调适合不同的载体和人群,例如同是酒类广告,啤酒是一种较为便宜的产品,它的平面设计要倾向于平民化的路线,让大众感觉亲切;而高价的威士忌酒是一种奢侈的产品,它要向特定的人群传达一种品位,一份与众不同。
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