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行业新闻>>礼盒包装设计的基本原则

     产品档次定位产品根据不同的销售策略和使用目的会形成档次上的差异,现在的包装设计中,设计常根据内装物价值的高低来考虑产品包装策略,包装设计应准确的体现产品的价值、内涵。包装的发展潮流更倾向于给消费者带来独特的精神体验,而这种体验更应是健康的、有益于个体、社会发展的,在奢侈品的包装设计中,不应以材料的珍贵体现包装的价值,更不能出现过度包装,更多的是从品牌内涵、文化中寻找元素,将品牌文化蕴含于包装中,倡导一种理性、健康的包装方式与消费行为。

    包装风格要根据产品的特性和定位决定,不可能一个高档产品用塑料袋简单包装,一个低廉的产品用超级高档的包装,这些都是不合时宜的。包装的最终效果都是围绕这几点:创意性,老式的礼盒包装会让人缺乏新鲜感,没什么记忆点,所以礼盒包装设计要新颖,要紧跟时代潮流,要有创新,可以从潮流元素来入手,突出礼盒包装的创意和特点。独特性,如具有地域风情的包装是最能吸引消费者眼球的因素之一,每个地区都有其独特的礼盒包装,这种地域性的礼盒包装主要是为了突出当地民族或者风土人情的特色,给人别具一格的感觉,并且还要增强包装辨识度,够吸引消费者眼球,最终得到消费者的认可。
    包装设计的形式,不是纯艺术的处理。与一般纯艺术相比,其构成因素相互间的统一与变化关系是相通的。但作为实用美术的包装设计,又有自己特定的适应性和多样性的表现手段。包装设计的立体造型与各展示面的平处理,必须与功能,材料相结合。形式首先应适应内容物保护性,使用性的要求,同时还注意形式变化与所选用材料的理化性质相结合。应当防止在设计中自觉地陷入到盲目的形式游戏中去,为形式而形式。不恰当地运用形式,反而会削弱形式的力量,甚至产生相反的作用。包装的装满处理,可以说是对内容物的广告宣传。在设计中要注意包装的传达功能,必须明了而准确地传达商品内容与商品特色。
    图形创意是指图形在广告设计中,为实现广告目的而将创造性的思维视觉化的过程,在实际操作中简称创意。图形创意是平面设计师根据表现主题的要求,经过精心的策划与思考,恰当地运用点、线、面等基本造型语言和艺术手段,创造一个独特的、创造性的构思的全部过程。图形创意主要表现在形体上的变异,它可以由蝴蝶变成文字,有文字变成图形等很多形式,只要做出的东西不符合常规,有吸引人眼球的地方,能让人感兴趣,这都是一种很好的创意。
    包装设计是商品的一部分,具有很强的实用性,它的许多特点只能用发挥出来。包装设计的主要功能是保护商品,提高企业形象。它还具有情感、宣传和展示的功能,使人们能够看到情感需求。因此,在设计产品包装时,我们应该从各个方面满足消费者的需求,使消费者对品牌有安全的信赖。创造力是思想的产物。包装设计不是简单的图形、色彩和文字的拼凑。在创造的过程中,我们首先要明确我们想要达到的目标,我们可以达到什么样的效果,以及如何向消费者展示产品的特点或优势。
    找到符合创意的方向去进行视觉符号的创作,在包装设计手法上即要新颖也要展现视觉的个性,并达到视觉美观个性的包装设计定位上来,并达到所需的画面质感与视觉的冲击力,在创意上要符合可理解性达到在市场中的定位与要求。创意来源于生活从思想的层面去分析概念的开发要考虑到文化的运用,在包装设计上有好的创意是主要的,针对视觉层面要具备好的想法是需要的,从包装设计的画面上看对于好的视觉要将元素提炼的讲究些,具有想法也要将想法通过视觉表现出来,包装设计层面的知识也要熟练的运用进去。
    设计师必须热爱自己的设计事业,并对之充满激情,具有强烈的事业心,这是设计师创作的源泉和动力,也是一个设计师最应具备的基本条件和素质之一。而成功的设计作品绝非凭设计师的灵感一朝一夕就能产生,它必然是设计师智慧和经验的积。只有契而不舍、孜孜不倦、努力探索,以顽强的意志和毅力以及为事业而奉献的敬业精神,才能使自己走向通往成功之路,设计出的作品才能具有旺盛的生命力。熟知后道,专业过硬包装设计是平面设计与结构设计的有机结合,是一门综合性的学科。
    包装设计的实际是心理过程,由表象运动、抽象思维和情感活动交织、融合后产生愉悦感。实验表明,色彩与人的感觉有密切的联系。某色彩研究所曾作过试验,将同种咖啡分别盛于黄、红、绿色的杯中让人品尝,结果黄色杯中咖啡让人感觉味淡;绿色杯中咖啡让人感觉味酸;红色杯中咖啡让人感觉芬香味美。实验表明:“甜味”容易联想到黄色、白色、粉红色,“酸味”容易联想到绿色,“苦味”联想到茶色、灰色和黑色, “咸味”联想到青色、蓝色等。
    包装分为内包装和外包装。不同的包装有不同的用途,但它是产品包装的重要组成部分。可以说,包装的优劣,直接影响到产品的销售,那么企业包装策划设计的意义何在呢?保护和保存货物,包装策划,除了考虑包装的营销,还需要考虑包装的本质,即对商品的保护,使商品能够得到更好的储存,更安全的运输,所以要考虑包装的结构、材料、包装的保护功能。提升产品的形象,目前,市场上有各种各样的产品和包装。没有独特的包装,很难宣传和推广产品。专业的包装策划设计公司可以根据用户习惯、产品特点、企业文化等,提取出独具特色的产品包装,便于消费者快速记忆。
    求性价比的心理特征。他们更在意产品的性价比,比如调味品,日用品等商品,他们更在意货比三家,买个纸巾都要算个单价,这种时候,我们的包装切忌夸张,夸大,甚至过度包装,否则难以赢得消费者。②求名牌的心理特征。在选择品牌商品时候,品牌商品的包装设计就要以突出品牌形象为主。让消费者还没看到品牌名,就能通过颜色,花纹,造型识别出品牌。如运动品牌和奢侈品牌,他们的包装盒和包装袋都会有一个醒目的大logo,或者用差异化的造型花纹色彩明显区别于其他品牌,如广大女性追寻的爱马仕品牌橙色盒子。
 
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