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专业知识>>平面设计发展的一个基本走向

     字体作为视觉形象要素,它首先要有可读性。同时,不同的字体变化和大小及面积的变化,又会带来不同的视觉感受。字体的编排设计是增强视觉效果,使版面个性化的重要手段之一。在画册设计中,字体的选择与运用首先要便于识别,容易阅读,不能盲目追求效果而使文字失去最基本信息传达功能。尤其是改变字体形状、结构,运用特技效果或选用书法体、手写体时,更要注意其识别性。文字同图形一样,是画册设计中的重要设计要素,文字和图形相辅相成,相映生辉。通过对文化底蕴、文字的内涵、文字的形态和文字的表的领会,展示出文字特有的结构美。

    色彩是版式设计的编排元素之一,不同的色彩给人以不同的心理暗示与心理感受,当然不同的人有不同的色彩喜好。在自由版式设计中,设计者对色彩的运用与编排不能仅凭个人喜好,要针对设计内容的需要和设计对象的不同来决定色彩的选择和编排形式,把握好色彩变换的节奏感。倘若把握不好这一点,色彩变换可能失去节奏感,产生不了趣味性,人们也将难以从色彩变换的节奏感中体会到那份轻松与愉悦。自由版式设计中的色彩变换的节奏感表现形式有这样几种:连续的大面积的黑白灰关系与小部分色彩的对比产生的节奏感;不同的色相与明度之间的变换产生的节奏感;同一种颜色中不同的位置、比例的变换与分配产生的节奏感;通过大胆地使用补色,强化局部之间的对比变化来增强画面的节奏感。当色彩变换的节奏感与人们产生某个相同频率的共鸣时,其中的趣味性便会显现出来,人们也会得到审美情趣的满足。
    从画册设计的角度来看,一个好的画册不仅要考虑人们对物质的需求,更要考虑人们的精神需求和意义需求,即所谓的实现画册设计的内在意义。对画册设计中的在内在意义的重视和开发,可以使我们认识到人与自然、社会、历史文化等之间的相互依赖的关系,从而理解人的生存方式、欲望及意义观念的变迁。只有很好地实现画册设计中的人文意义,才能真正认识到人类自身的特点,设计并开发出优秀的画册为人类服务。
    平衡是设计中最重要也是最容易忽略的东西。视觉上的平衡可以通过对界面元素的布局来调和,高超的设计总是在不平衡中求得平衡,若纹样不平衡,则以色彩的轻重达到平衡,或以文字达到平衡,或者以局部的调整来达到平衡。在设计中,单独的一点具有绝对的视觉主导地位,加上第二个点,则主导地位被打破。画面中有三个点,视觉线将更为清晰,这种分割效果更为明显。当多个点出现时,观者欣赏作品时就会不自觉的将这些点连在一起,形成一条虚构的假想线,这些点越相似,这一效果就越持久,画面中的多个点在视觉上产生重复感,从而产生简单的节奏韵律。
    除了排版设计,宣传画册的图案、背景颜色也是非常重要的,画册设计中的色彩搭配,就是画册设计中颜色怎样搭配才会好看,才能使画册中的各组成元素通过色彩的搭配运用而变的和谐统一又不适丰富化,从而吸引读者的眼球。 人们在看到不同的色彩会有不一样的情感,色彩能够描述人们的思想,也能影响人们的心情,所以在画册设计中,运用好色彩也是设计师值得研究的,可以到百度找一些专业配色的网站看看,无论用什么色调但是最好不要偏离公司的标准色。
    有些企业和机构图册还同时附带产品介绍,以便使介绍更全面。原则上,只要正确处理好企业标识和产品商标的关系,明确主次,理顺类别,在表现上完全可以更具突破性。因此现代企业非常重视以画册品牌为中心的全方位系统化营销战略,大公司、大集团常系统地推出系列化产品覆盖市场,以取得竞争优势。由此产品画册设计也就有了新的使命。企业的生存有赖于产品,产品的价值有赖于品牌。品牌建立后,常常带出群体产品的开发,进而扩大企业的产品市场占有率。现今有很多企业和机构已初具规模,并且也意识到增进企业与社会的亲和感远优胜于对产品的单纯介绍,因而需要积极地健全自身的行为和形象标识,企业画册设计就是要为此目的服务。
    我们在设计印刷品中有不同的颜色,我们觉得在我们的日常生活和我们如何想到的颜色而发展广告和宣传材料。现在,在一开始,让我们理解颜色特征与设计和画册印刷广告和宣传材料。色彩是设计中的一个重要元素。少量的颜色添加生活任何设计。所以最重要的一个决定,你将不得不在发展广告和促销材料是什么颜色的使用以及颜色的数量要使用的设计。这个决定是重要的创造性而言,形象的公司和可用的预算。随着越来越多的使用电脑的颜色被特指以CMYK组合。例如,如果你想让你的商标打印在相同的颜色在世界任何地方,所有您需要做的就是指定CMYK组合。在设计广告和宣传材料,设计师会将CMYK组合在标志设计。
    专业的画册设计印刷解决方案,根据数量不同,有两种常见的印刷方式。1是数码印刷,2是传统印刷。根据数量不同,一般数量少的采用数码印刷方式,数量多采取传统印刷方式。200份为分界点,200份以内采用数码印刷,200份以上采取传统印刷。版面上的文字距离裁切边缘必须 >3mm,以免裁切时被切到。文字必须转曲线或描外框。文字不要使用系统字,若使用会造成笔划交错处有白色节点。文字转成曲线后,请注意字间或行间是否有跳行或互相重叠的错乱现象。如果笔划交错处有白色节点时,以打散的指令处理即可。黑色文字不要选用套印填色。
    企业画册设计产品画册设计都是一种文化结晶,企业精神文化交流产物、是文化商品、也是一种直用艺术品。在现阶段社会经济快速发展的带动下,画册设计的发展趋势也非常迅猛,企业要有不断发展的新生动力,那么画册设计也要继续发挥其漠大大众媒介的传播作用,也就是说画册的设计不但要给企业体面也要具有观赏性,更重要的是要有实用性。画册设计作为文化艺术产物,更需要在设计上下足功夫让其脱俗超凡,使其更加具有艺术观赏性、高质文化内涵视觉感,提升画册设计的市场利用价值和艺术收藏价值,也许这就是画册设计行业奋斗目标和必然趋势。
    审美是人的一种实践活动,它是社会性和自然性,理性和感性,现实性与超越性相统一的过程。而这一过程集中地体现在艺术设计之中。作为一名优秀的设计师,首先要有良好的审美能力,审美能力的培养需要在平常的学习和生活中点点滴滴做起。只有具备良好的审美能力,才能设计出更加优秀的作品。重复的目的就是亲密性,有利于组织信息。要注意的是,重复的项并不是要完全相同,而是存在明确的关联的紧密对象。也就是说,如果一个重复元素很明确(如一个圆),那么可以使用多种方式来重复这个圆,而不是刻板地重复同一个圆,圆可大可小可加圆、可加色等。重复并不是代表要重复完全一样的东西。通过对比来区分什么是主次信息。要注意的是,如果想形成对比,就加大力度。不要用一种粗线和一种更粗的线进行对比,不要用棕色和黑色对比。对比必须强烈,能建立一种有组织的层次结构,如果两个元素不同就让它们完全不同。
 
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