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专业知识>>调和对于包装设计外观而言

     一款好的包装不仅仅是有创意,有差异化,能够吸引消费者眼球,还要了解市场,了解企业,了解产品,了解消费者,品牌设计公司在做包装设计时也要从多方面考虑。说起包装,大家都不陌生,不只是企业生产产品会关注包装,消费者也会十分关注,因为包装是产品的外衣,是品牌直接信息的载体,是消费者感知企业的窗口。所以,专业的品牌设计公司对于每一款产品的包装设计都会精心策划。

    但在中国的民间艺术中有形形色色的荷花形象;我国民间习惯把猫头鹰看作不祥之物,而在欧洲一些国家都视它为智慧的象征;我国常以黄色作为富贵的色彩,而伊斯兰地区却把黄色作为死之色;蓝色在埃及往往是被用来形容恶魔的色彩;红三色在捷克是种有毒的标记;绿三色在土耳其是一种记号等,这些都是一些不同地方习惯。我国地域辽阔,东、南、西、北、中,城与农村、沿海与内地,少数民族与汉族地区等,对形式美的感觉都有所不同。因此,包装设计要好地适应于不同地方消费者的选择与接受对象,就要进行相应的调查研究。 所谓时间性是指时代、年化、季节和特定的一段时间的广泛含义。人们的审美口味往往随着时间的变迁而有所变化,设计师不能不对些十分敏感。
    优秀的包装设计很多,它们来自不同的产品、不同的表现形式、不同的国家地区,然而万变不离其宗,这些往往就那几种,这种设计形式是最为普遍,设计师根据产品的属性等特点创造出一个视觉图形,然后把它做为包装的主体,我们经常会把它居中处理,但很多时候也会有所偏移。这种构图比较容易创造视觉冲击,简单明了,且易于延展和传播。包围式是指设计师为了突出包装上的主要文字信息,用众多图片元素把其围绕起来,这种做法能够使产品名称或标志很突出,有点像武侠片里男主被敌人重重包围的感觉,围绕的元素一般采用花纹,文艺清新范十足。
    产品的包装设计应把握时代脉搏。社会在进步,时代在发展,市场在变化。企业应该始终推出具有时代感、迎合市场、满足目标消费者的产品包装。其实,产品包装具有很强的时代感,产品包装设计只有与时俱进,才能适应瞬息万变的市场。首先,产品包装设计应符合消费者日益成熟的消费观念。其次,环境保护和健康的概念正成为当今领导人的主题。第三,包装设计应充分考虑当代文化因素。例如,当今社会已经进入网络时代,所以包装设计需要充分考虑网络时代的满载性,快节奏的现代人回归自然的欲望。
    在包装设计过程中要伴随着形象联想的方式,产品包装设计其形象感的存在也传达出美感的存在,对于形象化形式要有不同的角度去进行考虑,在根据不同的审美上也要进行关联,不同的包装设计思维模式也会有着不同的形象视觉,这在具有符合产品的形式上要具有好的形象感,具有视觉形象的画面所展现出来的包装设计风格也是具有差异化的,不同的思维模式所创作出来的视觉也有所不同,在包装设计上要根据实际需求去进行产品包装形象的设计,形象化形式展现包装设计的内涵也是存在的,这也要根据自身的理解去进行不同的分析。
    在不同的材质上看颜色也要符合包装设计的材质要求,视觉的主要部分还是需要颜色进行传达的,颜色的调和对于包装设计外观而言是有用处的,要考虑到整体的搭配应符合产品的要求去进行颜色的设计,在进行创意的设计上展现到包装设计中的视觉部分要符合视觉颜色的体验,颜色的纯度是能够展现出包装设计的品质感,这也需要根据自身的要求观点去进行评判并达到理想的视觉感。
    有效的包装设计理解消费者,并让他们自信地确信自己正在作出理性的决定,同时仍然吸引情感,文化和偏好。 从简单的包装设计中可以产生很多问题,但品牌知道设计可能意味着成功的产品和搁置的产品之间的差异。 它必须引起注意包装设计并不一定要从货架上喊出最响亮的声音,但它必须通过传达产品独特销售主张的精髓而脱颖而出。 形状,颜色,方向和纹理都起作用。 即使是以低调或优雅的包装设计为荣的品牌,也经常会使这些设计与其他品牌不同。
    品牌包装是企业的一张名片,关系着商品的销售和企业品牌的形象。所以,现在越来越多的企业开始重视品牌包装设计,品牌包装设计在某种意义上决定了产品销售的成败,包装设计首先要考虑消费者的喜好,包装上要能传达出产品的属性,体现出品牌的价值。同时,要和竞争对手区别开来,有自己独特的特点。创意品牌包装设计不是独立存在的,它要起到一个连接作用,让品牌与消费者之间的联系更紧密。品牌可以通过包装加深品牌在消费者心智中的体验,品牌包装设计是消费者认识品牌的第一印象。品牌包装一定要将品牌理念,产品特性,消费心理结合起来,才能真正的打动消费者。
    包装为产品而设计,产品出自于企业,包装设计也折射出企业的文化形象。比如:可口可乐的包装设计不仅赋予产品品牌内涵,更是可口可乐企业文化积累的一种反映。那种朝气蓬勃、热情似火的企业精神一渗透世界各地。但是,包装人性化色彩的运用不会停留在传统的理解认识上,如食品业中,传统观念认为应更多采用易于产生食欲的暖色调进行设计,但如“趣多多”食品在色彩上则运用了传统工业包装中运用的蓝色;“怡口莲”食品也运用了通常被视为忌色的紫色,紫色通常是女性的颜色,高贵、浪漫,符合大众的口味,也是友人之间赠送礼品的最佳选择。
    在包装设计中运用最为丰富多变的还是装饰字体。装饰体的形式多种多样,其变化形式主要有外形变化、笔画变化、结构变化、形象变化等多种。针对不同的商品内容应作有效的选择。在包装设计中文字外,对于出口商品的包装,或者内外销有包装文字的设计,必然涉及到外国文字的运用。其中拉文字在包装中涉及到最多。这种文字的特点是以字母构词,二十六个字母有大,小写之分。
 
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